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De nos jours, avoir un site en ligne n’est pas suffisant pour se garantir une visibilité sur le web. Par ailleurs, si attirer des visiteurs sur son site constitue une première étape, acquérir du trafic qualifié est encore mieux. C’est là tout le travail des agences de référencement, également connues sous le nom d’agences SEO. Mais au juste, qu’est-ce que le SEO ? Est-il indispensable pour asseoir sa notoriété numérique ? Et surtout, quels outils de référencement reliés à votre site sont incontournables ? Faisons le point ci-dessous.
Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, a pour but de faire remonter votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Il regroupe un ensemble de méthodes dédiées à l’optimisation de son positionnement sur Google. Ainsi, le référencement web permet d’acquérir du trafic organique (aussi appelé trafic naturel), c’est-à-dire du trafic issu des moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo ou bien évidemment Google. Il implique un travail quotidien afin de maintenir un bon positionnement de son site, basé notamment sur les éléments suivants :
Pour chaque aspect du SEO mentionné ci-dessus, il existe de nombreux outils, de type logiciels ou extensions, que l’on peut qualifier à juste titre d’indispensables, en particulier si vous disposez d’un site vitrine.
Un site vitrine, par opposition à un site marchand, représente tout simplement la vitrine de votre offre. Il trouve ainsi son application dans la mise en valeur de celle-ci, mais vous permet aussi de communiquer sur vos évènements, votre savoir-faire, votre expertise, vos collaborateurs et partenaires, etc. Sa seule limite est la vente en ligne : s’il est possible de réaliser un achat directement sur votre site, vous disposez alors d’un site marchand.
S’il ne fallait en mentionner qu’une, ce serait incontestablement Yoast SEO ! Cette extension présente l’avantage de s’adresser aussi bien aux novices qu’aux experts du référencement web. Son interface, intuitive, est destinée à simplifier la gestion du SEO sur les sites WordPress. Il ajoute ainsi des blocs au back office, dédiés à des éléments différents : balise title, metadesc, optimisation des balises hn, personnalisation du slug, etc. Il offre un bel aperçu de l’état de santé du SEO de son site. L’utilisation de sitemap.xml fait également partie des opportunités fournies par Yoast SEO, ce qui est important pour signaler aux moteurs de recherche que votre site a connu une mise à jour. Avec plus de 5 millions d’installations actives, Yoast SEO est considéré à juste titre par de nombreux utilisateurs comme un outil incontournable pour optimiser son référencement. Enfin, le plug-in est disponible en version gratuite et en version Premium. Cette dernière propose plus de fonctionnalités, par exemple :
L’outil de mesure d’audience de Google constituait jusqu’à aujourd’hui l’un des systèmes le plus utilisé par les professionnels du référencement web. Le verbe est volontairement conjugué au passé puisque la CNIL a considéré le traitement des RGPD par Google encore insuffisamment encadré, c’est pourquoi l’outil… est devenu illégal (jusqu’à nouvel ordre) ! Jusque-là, Analytics se concentrait essentiellement sur les statistiques d’audience et la performance SEO. Il permettait d’avoir une vision claire et une analyse d’éléments comme l’audience du site, le taux de rebond, le taux de conversion, la durée de session, les informations spécifiques aux sites marchands ou encore le téléchargement de ces données. Dans l’attente d’une mise en conformité de Google Analytics avec la politique française des RGPD, nous vous proposons de remplacer cet outil performant par…
MozBar est également une extension SEO se concentrant essentiellement sur la concurrence et le profil de liens du site, mais aussi sur des aspects plus généraux comme l’analyse de mots-clés ou de la SERP pour une requête ciblée. Il permet en outre de se faire une idée de l’autorité d’une page. Lorsque ces éléments sont recoupés, le professionnel du SEO a toutes les cartes en main pour optimiser le référencement de son site et ainsi acquérir du trafic. De plus, les informations que fournit MozBar sont particulièrement précieuses pour le netlinking. L’extension existe en deux versions, gratuite et payante.
Nous prédisons un essor considérable en 2023 pour Ubersuggest, logiciel analysant les performances SEO d’un site d’une part et constituant une véritable plateforme de recherche de mots-clés. Avec plus de 6 milliards de keywords intégrés à sa base de données, Ubersuggest offre ainsi l’opportunité de créer de la longue traîne et d’étoffer ses contenus avec un champ lexical enrichi. Intuitif et se démarquant par sa grande performance, Ubersuggest trouve également son application dans l’analyse du trafic d’un site ou d’une page.
Comme son nom le laisse deviner, WP Rocket a pour mission principale d’augmenter la vitesse d’un site WordPress. Plus précisément, il s’agit d’un plugin de cache et d’optimisation des performances d’un site. Si l’outil ne permet pas l’analyse de statistiques, il permet toutefois d’optimiser le référencement d’un site en boostant la vitesse de chargement des pages. Grâce à sa performance et à la fluidité de son interface, WP Rocket est parvenu à devenir l’un des outils incontournables pour l’optimisation du SEO. L’outil est payant, néanmoins le retour sur investissement est considérable tant il permet l’accélération du temps de chargement d’une page web.
Yourtext.guru est particulièrement connu et employé par les rédacteurs SEO. Son utilisation est aisée et l’outil se présente comme “assistant de rédaction web et SEO”. Incontournable pour la rédaction de contenus optimisés, Yourtext.guru offre de nombreuses possibilités, comme le téléchargement de mots-clés suggérés et basés sur une analyse de la concurrence, ce qui permet d’enrichir facilement ses contenus textuels. De plus, il analyse le score d’optimisation SEO du texte ainsi que son niveau de danger à partir de l’observation de la suroptimisation du mot-clé. En outre, il simplifie la vision d’ensemble des contenus produits par les concurrents sur une même requête. Idéal pour donner des idées aux rédacteurs SEO !
Bien entendu, nous aurions également pu citer SemRush, Ranxplorer ou encore TagManager, dont la réputation n’est plus à prouver. Nous avons choisi, dans cet article, de mettre la lumière sur des extensions bien connues des professionnels du référencement ainsi que sur d’autres, moins répandues, mais qui devraient connaître un bel essor en 2023. De manière large, les outils SEO à recommander sont ceux qui correspondent au mieux à vos besoins : analyse de la performance du site, étude du trafic, optimisation de la rédaction, détection de contenu dupliqué, etc. Ces outils sont complémentaires : c’est en recoupant l’ensemble des informations recueillies que le référencement d’une page ou d’un site se verra optimisé. Aussi performants soient-ils, ils ne remplacent pas l’expérience et la capacité de réflexion d’un professionnel du référencement web, à même de suivre les évolutions du secteur.
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