Comment optimiser sa page LinkedIn : abonnés, posts et interactions

Réseau social professionnel par excellence, LinkedIn offre aux entreprises une voie royale pour présenter leurs services, mais aussi pour avoir une présence sur les réseaux sociaux et ainsi augmenter leur visibilité. Dans le cadre de l’élaboration d’une stratégie web, le réseau social doit être pleinement intégré au projet. Toutefois, il n’est pas toujours simple de bien comprendre les attentes de l'algorithme de LinkedIn, d’autant plus que celui-ci est en constante évolution. Dès lors, comment se démarquer des autres entreprises du même secteur présentes sur le réseau social et ainsi marquer les esprits de potentiels consommateurs ? Dans cet article, découvrez nos conseils pour optimiser vos posts, faire croître votre communauté et développer les interactions sur votre page.

Sommaire

1. L’utilité d’une page LinkedIn

Avant tout, rappelons que sur LinkedIn, une page est à différencier d’un profil. Si le profil met la lumière sur le titulaire du compte, la page en revanche est employée pour valoriser une marque ou une entreprise. Précisons qu’elle présente l’avantage d’être référencée dans les moteurs de recherche, aussi les internautes peuvent-ils y accéder en effectuant une requête sur votre entreprise. Elle est essentiellement destinée à :

- - - la présentation d’une entreprise et de ses services
    - la diffusion de vos actualités
    - la mise en valeur de votre marque employeur et de votre culture d’entreprise.

La page LinkedIn professionnelle doit comporter plusieurs éléments incontournables, parmi lesquels :

- - - une bannière, c’est-à-dire un visuel placé en en-tête
    - une photo, bien souvent le logo de l’entreprise
    - une présentation de l’activité de l’entreprise
    - sa localisation et le nombre approximatif de salariés en poste
    - les publications mises en ligne par l’entreprise.

Créer une page LinkedIn pour son entreprise comporte des avantages non négligeables. Celle-ci contribue en effet à votre référencement puisque les résultats de recherche font aisément remonter les pages LinkedIn. Elle constitue également une bonne opportunité de fédérer vos collaborateurs et de créer un sentiment d’appartenance. Enfin, elle peut permettre de toucher de nouveaux prospects. Doter son entreprise d’une page LinkedIn est donc plus que pertinent, voire même recommandé. Mais une fois créée, comment l’optimiser pour acquérir des followers et développer les interactions avec eux ?

2. Optimiser ses posts LinkedIn

Il n’existe pas, à proprement parler, de règles à suivre pour optimiser les posts LinkedIn de votre entreprise. Sachez qu’en termes de visibilité, l’algorithme du réseau social a tendance à favoriser les publications issues de profils au détriment des posts générés sur des pages. Aussi, plus qu’une méthodologie à appliquer, c’est tout un ensemble de questions à vous poser qui vous permettront de définir des éléments essentiels, qui eux-mêmes vous aideront à créer des posts parfaits. En premier lieu, déterminez l’objectif de vos publications LinkedIn : obtenir de nouveaux clients ? Asseoir votre légitimité dans votre secteur d’activité ? Susciter l’interaction et les échanges entre vos followers ? Par la suite, il vous faudra définir votre persona, c’est-à-dire votre client-type idéal. Les contours de son profil vous permettront alors de choisir votre ligne éditoriale et d’adopter le meilleur ton pour atteindre votre objectif.

Par ailleurs, si vous publiez les lundis, mardis, jeudis et vendredis, la tranche horaire conseillée pour la mise en ligne de vos posts se situe entre 13 heures et 15 heures.

En outre, le recours aux emojis peut être judicieux, tant que vous les employez avec modération ! Evitez de les placer dans le corps de votre description, préférez plutôt les débuts ou fins de phrases. Aérez également votre texte : rien de plus rébarbatif et peu engageant, sur un réseau social, qu’un bloc massif de texte. Soignez également le choix de vos hashtags : ils peuvent être très utiles pour apparaître dans des requêtes annexes à celle que vous visiez.

Enfin, n’omettez pas le pouvoir de l’image, à plus forte raison sur les supports numériques. Si, sur Facebook et Instagram, l’esthétisme des visuels prime, c’est la capacité de l’image d’illustration à attirer l’attention de l’utilisateur qui revêt une grande importance.

Nul besoin de recruter le meilleur graphiste de votre région si votre budget ne le permet pas : un logiciel comme Canva permet de concevoir des visuels à votre image et de créer des carrousels facilement. De plus, l’outil propose des modèles dont vous pouvez vous inspirer pour créer des posts uniques.

3. Optimiser sa page LinkedIn pour augmenter les interactions

Générer de l’engagement permet, de manière indirecte, d’accroître la visibilité de votre entreprise. Plus votre post sera liké, commenté et partagé, plus il augmentera ses chances d’apparaître sur le fil de personnes qui ne vous suivent pas encore.

Les interactions doivent être initiées par vous-même. Pour inciter votre audience à réagir à vos publications, n’hésitez pas à conclure celles-ci par une question donnant lieu à un débat qui se tiendra dans les commentaires. Evitez toutefois les sujets clivants, à moins que votre entreprise ne soit connue pour son engagement. Si tel n’est pas le cas, visez la neutralité : n’oubliez pas le pouvoir destructeur que peut avoir un bad buzz sur votre image de marque. Notez bien que LinkedIn vous permet de publier des sondages. De par la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent répondre, la méthode a prouvé à maintes reprises son efficacité pour susciter de l’engagement, tout comme l’intégration d’un CTA à votre description.

Par ailleurs, nous vous recommandons vivement d’identifier d’autres utilisateurs du réseau social dans vos publications, uniquement lorsque cela est pertinent, bien entendu. L’algorithme, dans ce contexte en particulier, sera votre meilleur allié puisqu’il indiquera à d’autres relations de la personne identifiée que vous l’avez mentionnée dans un post, ce qui augmentera vos chances de voir ces relations visiter votre page et réagir à la publication, voire de la partager. Enfin, nous vous recommandons de partager du contenu en lien avec votre secteur d’activité et dans lequel vos abonnés s’engagent, afin que votre entreprise remonte dans les résultats de recherche. Indirectement, qui dit meilleure visibilité dit engagement croissant. Gardez bien à l’esprit que pour être engageant, votre contenu n’est pas tenu de rester strictement professionnel mais peut laisser place à des publications moins formelles. Les initiatives positives, en faveur de l’environnement par exemple, méritent, elles aussi, d’être diffusées, même si le lien avec votre domaine professionnel n’est pas forcément direct. Partagez ce type de contenu de manière sporadique cependant, votre page LinkedIn n’est pas votre compte personnel Facebook !

4. Optimiser sa page LinkedIn pour la visibilité

La visibilité, sur LinkedIn, se traduit entre autres par la régularité des publications. Maintenez une fréquence de mise en ligne de vos posts que vous pouvez vous engager à tenir, cela vous aidera à faire de vos publications un rendez-vous attendu de vos abonnés. Un calendrier éditorial est fortement recommandé si vous souhaitez publier de manière régulière. En effet, il vous aidera à éviter la redondance des sujets traités et vous permettra d’anticiper la création de vos posts. Vous aurez ainsi tout le loisir de les optimiser !

En outre, la visibilité ponctuelle peut être judicieuse pour agrandir votre communauté et susciter de l’engagement. Pour bénéficier d’un coup de projecteur ponctuel sur votre entreprise, quoi de mieux que de surfer habilement sur les tendances ? Effectuez une veille régulière pour vous tenir informé des dernières trends et ainsi les employer à votre avantage. Cela donne une image positive de votre entreprise, résolument ancrée dans son époque et optimise la visibilité de votre page LinkedIn. Il ne vous reste donc plus qu’à être à l’affût des dernières tendances digitales pour créer des posts qui marqueront positivement les mémoires et feront de votre page LinkedIn un incontournable du réseau social !