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Quels sont les avantages d’intégrer du motion design dans sa communication ?
A notre époque où le numérique s’est pleinement intégré à nos vies et fait partie de notre quotidien, le format vidéo occupe une place prépondérante et supplante peu à peu le format image, comme en témoigne notamment le succès grandissant de TikTok face à Instagram. Il est d’autant plus important lorsque l’on sait que 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles . Cette donnée met bien en exergue la puissance de l’image, animée ou non, par rapport à l’écrit. Par ailleurs, nous tendons vers une société dans laquelle les individus voient leur capacité d’attention se réduire toujours plus. Ainsi, de nombreuses entreprises se tournent vers la vidéo dans le but de se faire connaître, promouvoir leur(s) offre(s) ou encore augmenter leur ROI. Le motion design , en particulier, est largement plébiscité. Mais en quoi consiste-t-il ? Quels sont ses avantages ? Quels moyens mettre en œuvre pour intégrer le motion design dans sa communication ?
Sommaire
1. Qu’est-ce que le motion design ?
La traduction la plus appropriée de ce terme issu de l’anglais est “conception de mouvement”. Le motion design est parfois évoqué sous les appellations “animation graphique” et “graphique animé”. Il s’agit d’un processus de création permettant de donner vie aux images, les faisant ainsi passer de statiques à dynamiques. Les clips musicaux, émissions télévisées et publicités par exemple ont de plus en plus recours à ce procédé qui offre une infinie liberté de création.
Le motion design met l’accent sur le mouvement pour capter l’attention de l’audience. En fonction de son utilisation, le motion design peut être aussi bien vu comme un outil graphique qu’artistique. Infographies et logos animés, clips gouvernementaux ou encore GIF sont des exemples concrets d’application du motion design dans une campagne de communication. Il constitue donc un levier puissant pour transmettre des informations de tous types et peut même permettre d’axer sa stratégie de communication autour. Enfin, précisons que la vidéo en motion design est bien souvent de courte durée et peut mêler animation 2D et impression 3D.
2. Les avantages de recourir au motion design pour la communication des entreprises
Tous les supports numériques de diffusion peuvent intégrer le motion design. Il s’agit d’un atout puisque le procédé peut être mis en œuvre dans une communication B2B et B2C. Si l’entreprise ne dispose pas de ressources en interne pour créer une telle campagne de communication, il lui faudra contacter un prestataire extérieur professionnel. Cela implique un certain budget, mais les avantages sont tels que cet investissement peut vite se révéler fructueux ! Aussi, pour accroître votre ROI, pensez motion design !
2.1 Motion design et taux de rétention
Une vidéo en motion design est pensée pour être courte, aussi se doit-elle d’être percutante. Le procédé permet de présenter sa marque, ses services ou produits en empruntant une intonation formelle ou informelle, de manière ludique, didactique, scientifique, etc. Puisque le contenu en motion design sera conçu en fonction de la cible à atteindre, il aura réuni tous les éléments lui permettant de retenir l’attention de son audience. En comparaison avec une vidéo classique, le motion design est plus attractif et plus efficace pour captiver son public-cible. En outre, il optimise l’expérience utilisateur. Lorsque l’on sait que plus de 80% des internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte, on se rend bien compte du potentiel du motion design dans la transmission d’un message. De par son caractère attractif et en regard d’autres procédés, un contenu en motion design vous fera bénéficier d’un taux de rétention plus important. Et plus vous retiendrez votre audience, plus votre marque restera dans les esprits !
2.2 Engagement, taux de conversion et cible
Attirer l’attention de sa cible est une première étape. Néanmoins, le taux de rétention doit désormais se transformer en taux de conversion ! Le motion design est là encore un outil redoutable. En effet, il a été démontré que l’intégration d’une vidéo en motion design dans un mail commercial permet un accroissement du taux de clics estimé entre 200% et 300%. A vous donc de faire bon usage de cette information et d’inclure ce format dans vos newsletters, sur la page d’accueil de votre site ou sur vos landing pages, ou encore sur vos réseaux sociaux afin d’enregistrer un taux de conversion important !
2.3 Le motion design au service de votre référencement
On ne vous apprend rien, le référencement web (aussi appelé SEO) est devenu indispensable pour assurer la visibilité d’une entreprise sur internet. Le SEO englobe tout un ensemble de techniques, parmi lesquelles l’ajout de vidéos en lien avec le mot-clé visé sur la page. Ces vidéos, qui peuvent prendre la forme d’un contenu en motion design, contribuent à faire remonter la page d’un site web dans les résultats de recherche et augmentent de plus de 50% les chances de l’entreprise de se positionner en première page des résultats de Google. Elles doivent cependant être pertinentes et prendre en compte les enjeux de la communication des entreprises.
2.4 Modernisation de l’image de l’entreprise et confiance renforcée
Il est intéressant de savoir que plus de 80% des vidéos explicatives d’un service ou d’un article les plus qualitatives sont conçues en motion design.
Le motion design crée une proximité avec la cible et met en avant la dimension humaine de votre entreprise, tout en lui permettant de se démarquer avec un contenu unique et sur mesure. Il augmente également la confiance des individus quant à votre marque. Enfin, il souligne le fait que votre entreprise se tienne au courant des dernières tendances et dispose de moyens pour les appliquer.
2.5 Le motion design pour transmettre un message
De par la liberté de création qu’il implique, un contenu en motion design autorise la transmission d’un message de mille façons distinctes. Ainsi, il peut être employé pour démocratiser des termes techniques liés à un secteur d’activité, faire découvrir un métier, imager des données chiffrées, répondre aux questions récurrentes des clients, etc. Le motion design est un booster de ventes considérable : les chances, pour un utilisateur, d’acheter un produit ou un service après en avoir visionné une vidéo de présentation sont augmentées de plus de 85%.
Conclusion
Le motion design est désormais un incontournable d’une campagne marketing aboutie. Le procédé se doit toutefois de respecter les règles élémentaires de la communication numérique. Si la puissance du motion design et les infinies possibilités de création qu’il offre sont séduisantes, il n’en demeure pas moins un outil de mise en application et ne garantit pas, à lui-seul, une communication réussie. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour concevoir des outils de communication aboutis en motion design, mieux vaut faire appel à une agence spécialisée, qui interviendra sur l’ensemble du processus de création, de la conception de l’animation graphique à sa mise en œuvre. Face à une audience avertie et toujours plus exigeante quant aux contenus qu’elle est amenée à visionner, déléguer à des professionnels est une alternative judicieuse qui vous permettra de surfer sur la tendance du motion design et de vous distinguer de vos concurrents tout en bénéficiant des retombées du procédé. La communication est un art et un bad buzz, de nos jours, peut avoir des répercussions considérables pour une entreprise. Aussi, afin que vos contenus en motion design soient aussi efficaces que qualificatifs, n’hésitez pas à confier la communication de votre marque à des professionnels !
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