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Les différents formats vidéos sur les réseaux sociaux : conseils et astuces pour maximiser l'engagement
A l’ère de l’image, la publication régulière de vidéos sur les réseaux sociaux représente un puissant levier de communication.
Ce format correspond parfaitement aux modes de consommation actuels d’internet et dispose de sérieux atouts à faire valoir : il permet d’augmenter votre visibilité, de capter l’attention des utilisateurs plus facilement et de faire passer des messages de manière attrayante.
En outre, il offre la possibilité de partager plus d’informations puisque sa durée peut être bien plus longue qu’un reel ou qu’une story. Il autorise également une grande créativité et une optimisation de l’interaction avec les internautes.
Tous les réseaux sociaux permettent aujourd’hui de publier des contenus vidéos et de les partager. Certains sont même exclusivement dédiés à ce format, à l’image de Tik Tok. Il est par ailleurs intéressant de souligner que les vidéos génèrent un taux d’engagement plus élevé que des publications comportant uniquement du texte ou des visuels.
Face à cette pléthore d’arguments en faveur de ce format, il est légitime de souhaiter se lancer dans la création de contenus vidéos pour accroître son audience et acquérir de nouveaux prospects. Encore faut-il connaître quelques éléments techniques spécifiques à chaque réseau social ! Quelques règles doivent en effet être respectées pour que la diffusion de vos vidéos sur les social media se déroule sans accroc, relatives notamment au respect du format imposé ou suggéré par la plateforme.
Pour tout savoir sur les différents formats de vidéos sur les réseaux sociaux, plongez-vous dans la lecture de cet article… garanti 100% textuel !
1. Le format de vidéo adapté à YouTube
YouTube est la plus connue des plateformes permettant la diffusion de vidéos.
Elle propose une offre payante pensée notamment pour accéder aux contenus sans publicités. Elle présente l’immense avantage d’appartenir à Google et est en ce sens idéale pour appliquer à vos vidéos quelques techniques de référencement naturel !
Le VSEO, pour “video search engine optimization”, renvoie aux différentes méthodes visant à faire remonter votre vidéo dans les résultats de recherche. YouTube accepte les formats de fichiers suivants :
- .MOV,
- .MP4,
- .AVI,
- .WMV,
- .MPEGPS,
- .FLV,
- 3GPP,
- WebM,
- DNxHR,
- CineForm
- ProRes.
Le poids maximal autorisé est de 128 Go. Il est important, en termes d’UX cette fois, de choisir le bon format de vidéo.
Un internaute qui éprouvera des difficultés à charger le média ou encore qui constatera une mauvaise qualité d’image ou de son aura rapidement le réflexe de fermer la page et de délaisser votre contenu.
Le ratio 16:9
Par défaut, votre vidéo adopte un ratio 16:9 lorsque vous la publiez. Ainsi, le contenu occupe l’ensemble de l’espace du lecteur, sans bandes noires apparentes. Le ratio 16:9 supporte les résolutions suivantes :
- 240p
- 360p
- 480p
- 720p
- 1080p
- 1440p
- 2160p
C’est à partir d’une résolution de 720p que la qualité de la vidéo sera correcte.
Le ratio 4:5
Le ratio 4:5 correspond à un format vertical. YouTube optimise la taille de son lecteur pour impacter le moins possible la vidéo, néanmoins ce format est idéal pour un visionnage sur mobile uniquement. Sur un ordinateur, des bandes noires seront intégrées de part et d’autre de la vidéo. Pour ce format, la résolution minimale recommandée est de 360p.
2. Quel format pour une vidéo postée sur Instagram ?
Instagram ne cesse de gagner du terrain en tant que plateforme de référence pour la diffusion de vidéos, en particulier auprès des plus jeunes. Une vidéo publiée sur votre feed, comme un reel, doit durer entre 3 et 90 secondes et être uploadée en .MP4 ou .MOV.
La durée maximale d’une story est en revanche de 60 secondes et elle doit être publiée en 9:16.
Pour un reel, les formats acceptés sont les suivants :
- 1:1 : il s’agit du format carré, qui supporte des dimensions maximales de 600 x 600 px et 1080 x 1080 px
- 1.91.1 : le format paysage correspond à un média compris entre 600 x 315 px et 1080 x 608 px
- 4:5 : ce ratio correspond au format portrait, ses dimensions autorisées doivent se situer entre 600 x 315 px et 1080 x 1350 px
- 16:9 : le format est accepté par Instagram mais n’est pas le plus recommandé. En effet, des bandes noires apparaîtront automatiquement sur l’écran des smartphones.
3. Publier une vidéo sur Facebook
Facebook est le premier réseau social au monde. Aussi bien utilisé par les particuliers que par les professionnels, il permet de publier des types de contenus divers : textes, images ou encore vidéos.
A ce titre, il autorise une certaine créativité. Néanmoins, les critères suivants doivent être respectés :
- taille maximale du fichier : 4 Go
- format de fichier : .MOV ou .MP4
- durée maximale du fichier : 240 minutes
Pour une qualité optimale, la résolution de votre vidéo doit être de 1080 p, selon les recommandations du réseau social. Facebook accepte différents ratios :
- 16:9 : 12780 x 720 px
- 4:5 : 1080 x 1350 px
- 9:16 : 720 x 1280 px
- 1:1 : 1200 x 1200 px
4. Quel format choisir pour une vidéo professionnelle postée sur LinkedIn ?
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence. Les vidéos génèrent un nombre intéressant d’interactions et sont plus que pertinentes sur cette plateforme. Par ailleurs, elles durent généralement plus d’une minute puisqu’elles sont essentiellement destinées à assurer la promotion de son entreprise ou des produits/services qu’elle commercialise. Leur durée maximale est de 10 minutes, pour un poids compris entre 75 Ko et 5 Go. La vidéo représente votre enseigne, aussi est-il important que l’utilisateur bénéficie d’une excellente qualité d’image et de son.
Les formats de fichier autorisés par la plateforme sont
- .MP4,
- .ASF,
- .FLV,
- .MPEG-1
- MPEG-4,
- Webm,
- VP8 et VP9,
- H264/AVC,
- WMV2 et WMV3.
LinkedIn dispose de ses propres formats, moins courants que ceux préconisés sur les autres plateformes.
Ainsi, elle recommande le recours aux ratios 1:2.4 et 2.4:1 pour des vidéos aux dimensions comprises entre 256 x 144 px et 4096 x 2304 px. Toutefois, les formats 1:1, 4:5 et 16:9 sont tolérés sur le réseau.
5. Les modalités requises pour une vidéo publiée sur TikTok
TikTok connaît une ascension fulgurante depuis son lancement. En décembre 2022, le réseau social permet la diffusion de vidéos téléchargées d’une durée maximale de 10 minutes et offre ainsi une plus grande liberté de création à ses utilisateurs.
Les formats de fichier acceptés sur la plateforme :
- .MP4,
- .AVI,
- .MOV
- .MPEG
Par ailleurs, la résolution recommandée pour une expérience de visionnage optimale est de 1080 x 1920 px. Le format vertical, c’est-à-dire le format 9:16, est particulièrement adapté puisqu’il vous assurera de l’absence de bordures noires de part et d’autre de la vidéo.
Conclusion
Toutes les informations contenues dans cet article s’entendent pour des vidéos non sponsorisées. Ces dernières, à l’image des Ads par exemple, requièrent le recours à des formats bien spécifiques afin de répondre à l’exigence de qualité visuelle des contenus fixée par les diverses plateformes.
Les réseaux sociaux vous indiquent votre erreur si vous tentez de publier une vidéo au format non adapté et peuvent refuser l’intégration de votre contenu.
En outre, sachez que des convertisseurs sont disponibles gratuitement en ligne et vous permettent de redimensionner votre vidéo pour qu’elle s’inscrive dans les critères fixés par le support que vous visez.
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